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25岁的CBA在四大层面升级:商务收入再创新高、首次统一票务

2019-12-06 07:15:16

文|付政浩、郭福瑞

体育大生意记者

9天后的11月1日,2019-2020赛季的cba联赛就将揭幕。这是cba联赛的第25个赛季,同时也是cba联盟力推2.0升级计划实施的首个赛季。在倒计时之际,cba联盟在京召开新赛季发布会,详细介绍了cba在赛事运营、球迷体验、商务开发、品牌推广四大板块的诸多细节变化。体育大生意对此进行了总结整理。

赛事运营从5大方面升级

首先来看联赛运营工作变化。cba联盟在比赛赛程安排、开球时间、裁判员管理制度、选秀制度和荣誉体系等维度实现全方位升级。

赛程安排方面,cba的比赛密度由一周三赛调整为三周八赛,同时增加周六和周日的场次,由上赛季的142场增加至新赛季的158场。几个关键的时间节点是,揭幕战于11月1日打响;全明星将在2020年1月11-12日进行;季后赛将于2020年3月15日全名开战;总决赛首场比赛日期为明年的4月26日。

新赛季cba全明星赛将放在广州举办,这将是广州历史上第三次举办cba全明星赛,此前广州曾在2012年和2013年连续举办过两届全明星赛。

cba联盟ceo王大为透露,相关调研结果显示,全国范围内49.2%的cba球迷喜欢两支及以上球队,为了避免并发开球时间过多,cba新赛季调整了部分场次的开球时间,比如,吉林九台农商行考虑到气候因素和球迷生活习惯,将 11个主场的比赛时间提前到晚7点。深圳新世纪和广东宏远也根据自身实际情况,选择将多个主场的开赛时间改为晚8点。为方便家庭观赛,11月10日辽宁衡润对八一队、2020年2月16日浙江广厦对山西国投两场比赛,比赛时间则提前至周日下午4点。

另外,联盟中部分球队这个夏天刚刚经历了功勋老将退役的情况,这些球队将为他们举办退役仪式,比如辽宁将退役杨鸣球衣、上海将退役刘炜球衣、深圳则是为张凯、邱彪举办退役仪式,为了给予这些老兵足够的尊重,相应比赛的开球时间也调整至晚8点。

新赛季,cba联盟还将试行官方暂停规则,每场比赛中,每节设有一次官方暂停,每次官方暂停时间为90秒,比赛的决胜阶段将不会出现官方暂停。这也将充分满足赞助商或直播内容时间需要。

cba联盟新赛季将打造每月的钻石焦点战和每周的黄金焦点战,从转播质量、内容生产和传播、视觉呈现等多维度进行包装升级,让每个焦点战都真正成为球迷喜闻乐见的经典赛事。

赛事运营方面一大亮点是裁判员制度的更新。新赛季cba推行名为“獬豸”的裁判员计划,将试行专职裁判和兼职裁判并行的制度。王大为介绍称,经过全方位业务能力和思想道德水平的考核后,新赛季将有5名裁判员与cba公司签署劳动合同,以执裁cba联赛为全职工作,接受cba公司的全名管理。此外,王大为还透露,新赛季,cba裁判员普遍涨薪30%以上。随着商务开发,未来随着cba联赛商务开发提升,联盟会逐步按比例提高裁判员薪酬。

裁判员管理方面,新赛季将实行回放中心监评员和特邀监评员的双重监评制度,同时辅以360度全方位匿名投票考评,实现双轨制的监评目的,并将裁判员的考评与绩效考核、升降档、末位淘汰紧密联合起来。

选秀制度方面,为了避免摆烂行为,自2020年开始,cba选秀将实行乐透抽签制,前一个赛季的非季后赛球队进入乐透区,参与选秀前三顺位的抽签,八一队不参加乐透抽签制度,而前一个赛季战绩最差的球队可以获得最高的状元签几率。

cba各类奖杯

此外,cba联赛继续丰富荣誉体系,从新赛季开始,cba联盟增设了诸多奖项,例如最佳第六人、最佳阵容(分为最佳国内、国际球员阵容)以及年度社会公益贡献奖等奖项。据王大为透露,目前cba总冠军奖杯正在重新设计中,即将公之于众。

商务开发持续创历史新高:新增9家合作机构

在cba新赛季发布会上,cba官方正式确认新赛季增加了五家赞助商、三家资源置换平台、一家官方衍生品授权公司。综合来看,步入第25个赛季的cba整体商业价值正在稳步提升,商务开发总收入将持续创造历史新高。

在招商赞助方面,新赛季共增加了五家赞助商。其中,快手短视频、长隆旅游度假区和58同城安居客位列官方合作伙伴级别,盼盼豹发力则属于官方赞助商级别,美凯地板为官方供应商级别。新增的则是58同城安居客。快手、58同城安居客这两家与cba是在本次发布会现场举办了简单的签约仪式,cba在招商层面的效率之高由此可见一斑。

和上个赛季相比,合同到期的官方赞助商ups不再续约,是唯一退出的赞助商。ups是与cba合作时间最久的赞助商之一,从2007年开始赞助cba。目前cba只有ups一家官方赞助商退出,但新增了三家官方合作伙伴、一家官方赞助商、一家官方供应商,据体育大生意估算,cba新赛季的商务营收总额至少增加1亿元,cba收入将持续创历史新高。

此外,cba与大麦体育联合推出中国职业体育联赛中的首个官方票务平台cbatickets.com,虎扑体育开设联赛官方球迷社区,阿里拍卖成为官方拍卖平台。据体育大生意了解,cba与虎扑、大麦体育、阿里拍卖的合作更多是资源置换方式,不涉及到赞助金额,与osports情形类似。

除了上述新增的赞助商和合作平台之外,cba联盟还将授权开发多种周边衍生商品和官方授权游戏,中体卡业将获得授权开发cba球星卡。

从购票、社区、球衣三大层面提升球迷体验

cba2.0计划的一大目标就是提升球迷体验、吸引更多年轻球迷群体观赛,从而塑造联赛更加年轻时尚的品牌形象。而为了系统提升球迷的观赛体验,cba推出了三大关键举措,分别是打造首个官方票务平台、首个官方球迷社区和推出全新的cba主场球衣。

cba新赛季将与大麦体育联合推出中国职业体育联赛中的首个官方票务平台cbatickets.com。需要指出的是,这是cba历史第一次将所有俱乐部的票务交给了同一平台打理。而在cba的过往24年间,球队票务一直由各俱乐部自行出售,联赛层面并不插手。如今打破惯例,将票务统一到同一平台进行打理,在体育大生意看来,这也是cba联盟渴望精准掌握球迷大数据、希望借此更好地服务球迷的关键举措。

“cba与大麦体育合作推出官方票务平台cbatickets.com,这在中国职业体育历史上还是破天荒第一次。”cba联盟公司ceo王大为介绍说,官方票务平台不仅可以为cba球迷提供更加便捷、高效的票务服务,同时有助于实现无纸化电子票,致力于无纸化公益林的建立,从而提升联赛和俱乐部的形象。

据体育大生意了解,cba官方票务平台11月1日正式上线,提供票务运营、技术支持、数据分析服务以及票务营销推广资源,开发多样售票组合和玩法,大麦天猫旗舰店也会同步设立cba专区。双11期间,大麦体育推出膨胀金优惠活动,将从购买膨胀金的用户中抽送奖品,大奖是2020年cba全明星赛星锐赛和正赛双人门票。

王大为表示,除了票务系统之外,阿里巴巴生态正在为cba的升级提供全方位的支持,未来,cba和饿了么有可能来合作打造球场的外卖服务,和阿里鱼合作共同开发cba衍生品,这些都将给球迷带来全新的观赛体验。

在赛事内容分发推广层面,为了迎合年轻球迷群体的观赛风格,cba计划在年轻人喜闻乐见的快手、微博、虎扑和b站等平台上进行互动,与真人秀、音乐节等跨界合作实现破圈。在这其中,由虎扑搭建的官方球迷社区将成为提升球迷体验和服务中的重要环节。在合作周期内,cba和虎扑将联手为cba球迷带来内容产出、策略运营、数据服务、线下观赛等多项内容。虎扑将在其app、网站以及社交媒体矩阵等多平台联动,提升cba球迷观赛体验。利用虎扑社区独有的“体育+互动”模式,为cba球迷提供更多个性化体验及服务。

另外,cba即将启动篮球公园,cba公司将和cba俱乐部一起设计全年不间断的球员和粉丝的互动活动和草根赛事内容,此举也是为了增强粉丝社群的仪式感和粉丝对于主队的忠诚度。

为进一步强化球迷观赛时的主场氛围和球迷归属感,cba在常规赛部分场次中将试点主队球衣采用主场色调。据体育大生意了解,新赛季cba放宽了运动员装备规定,只是要求全队装备颜色一致,而过往一直强制要求的主队必须穿白色球衣装备、客队必须穿黑色装备的规定则从本赛季废止。所以cba在新赛季将筛选出部分比赛场次,在赛前与参赛双方球队就比赛着装进行提前沟通,确定好着装方案,从而可以让主场球队的着装突出主队色调,从而强化球迷的归属感。

此前cba联赛推动了第一批九支球队更换了全新的视觉体系和球队logo,而在本次的新闻发布会现场,cba联赛官方战略合作伙伴李宁展示了cba二十支球队的新赛季球衣,着实让人眼前一亮。据了解,cba新赛季还将进一步推动剩余俱乐部对主场视觉体系进行更新,而在更新的过程中会更加重视将球队特色、传统文化和篮球潮流进行结合,从而培养cba的国潮文化。

品牌升级坚持国潮化、年轻化、公益化

实际上,上述提到的cba篮球公园、视觉体系和球队logo换新等举措不仅是服务联赛的使用者,即球迷群体,同时在这一过程中,联赛的品牌形象也得到升级和革新,这也是cba2.0计划中最为重要的部分之一。

在此前的发布会中,王大为对此品牌升级做出详细解释,包含三个方向,即品牌国潮化、品牌年轻化和品牌公益化。前两者上述已经有所提及,而公益化方面,cba新赛季将通过小小cba、少年cba、cba你我ta等平台,来推动青少年篮球运动的普及、提高,推动cba的公益事业发展。

小小cba、少年cba、cba你我ta均是cba联盟推出的衍生子品牌、子产品。根据此前王大为介绍,cba少年是面向6-15岁的青少年,联盟希望他们可以亲身参与到cba赛事中,多维度体验篮球活动,当然参与的角色不止成为垫场赛的小球员,他们还可以成为场上的小裁判、场下的小记者等,本次发布会现场就请来两位小学生,现场对姚明和林书豪以及球迷代表进行采访,这也引起到场各界人士的高度关注。

小小cba方面,王大为此前透露,目前cba联盟已经和华蒙星体育达成合作意向,双方将打造从培训、到赛事,再到嘉年华的体系来培育3-6岁群体。

cba你我ta 是cba联盟推出的全新公益平台,未来将建立公益专项经费,并将赛季罚款投入其中,从而开展多样的公益活动,比如帮助社会弱势群体、关爱留守儿童、服务体育扶贫、鼓励更多女孩参与运动等等。cba也将整合球员、俱乐部、赞助商等资源,联手公益组织,最大化地投身社会公益中,为联盟创造社会价值,从而转化为品牌的价值。

还有9天,cba新赛季就将全面开战,在第25个赛季到来之际,cba迎来规划详尽、改革布局全面的2.0升级计划,如若顺利落地成型,我们将能看到一个更职业化、更具社会影响力的cba联盟。

注:本文所用图片来自cba官方图片合作伙伴osports全体育以及网络